体育巨贾冲刺奥运
在北京东单地铁站内，耐克关于中国奥运会的海报可谓铺天盖地。地面上的情况也是这样，由耐克冠名赞助的东单公园里，足球和篮球明星的海报随处可见，几乎占据了半个街区的大楼。就在一街开外，类似的广告牌充斥着王府井商业步行街。
但是，耐克在北京这种铺天盖地的广告攻势或许将在8月奥运会期间戛然而止——北京奥组委要求非官方赞助商在奥运会期间暂停所有有关奥运的广告。而耐克最大的竞争对手——阿迪达斯，则因其官方赞助商的身份，得以在奥运会期间席卷整个北京。
尽管如此，对于这两个世界顶级体育品牌而言，这仅仅是它们在中国市场战略上的其中一点差别而已。中国运动服饰市场越来越大，2006年的产业规模是38亿美元，这个数字预计将在2009年增长至72亿美元。
“阿迪达斯和耐克都看到，中国很快就会成为它们在全球市场上的主战场，”体育营销咨询公司赫利奥斯（Helios Partners）驻北京办事处的常务董事梁莉莉表示。该公司总部设在亚特兰大。
在中国目前的运动服饰市场上，耐克以16.7%的市场份额居首，阿迪达斯以15.6%的占比紧随其后，民族品牌李宁位居第三，占有10.5%的市场份额。
在近期的广告大战中，各品牌的战术差异尤为明显。阿迪达斯以“一起2008，没有不可能”（“Together in 2008: Impossible is Nothing”）为主题，着眼点是民族自豪感和集体精神。其广告表达的是运动员（如跳水明星胡佳和足球明星郑智等），在无数“粉丝”的支持下成功完成比赛；其电视广告通过慢动作突显了运动镜头，而户外广告牌的人物形象则在一片灰色的人海中以明亮的色彩勾画出来。
与阿迪达斯迥异的是，耐克出的牌却具有强烈的个人主义色彩。它的“你是谁？”系列广告，强调了中国运动员面对比赛所必须具备的个人特质。
“我是奋斗。你是谁？”（“I am a fighter. Who are you?”）篮球新星易建联在广告中如是说。耐克的此次广告大战中押注在了中国两位最具人气的运动员身上——易建联和刘翔。除此之外，耐克还利用它和各个体育协会的合作关系，争取更多的奥运会选手为其代言。
比如，当郑洁成为进入温网半决赛的首位中国网球运动员之后，耐克迅速将其纳入麾下，以“我是突破。你是谁？”（“I am a breakthrough. Who are you?”）的广告词将郑洁塑造成创造中国网球历史的个人奇迹。
“圈地”营销
对于奥运会的游客而言，即使在8月的北京街头看不到耐克“你是谁？”的系列广告，但在前往诸如丝绸市场和紫禁城等主要旅游胜地，经过长安街的数间耐克专卖店时，仍然可以看到很多耐克的LOGO。
而阿迪达斯全球首家品牌中心则在上周落户北京。作为阿迪达斯全球最大的商店，其占地
品牌中心盘踞在三里屯大街的一座独立小楼里，这里是北京集娱乐和夜生活于一身的黄金地段。沿着大街走到尽头，就是即将承办奥运足球赛的工人体育场（the Workers’ Stadium），和承办奥运拳击赛事的工人体育馆（Workers’ Gym-nasium）。
在北京大山子798艺术区，这个北京时尚人士的聚集地，耐克的展示空间则更像一个博物馆。相比阿迪达斯的品牌店，耐克的“博物馆”似乎更能打动奥运会游客的心。设计独特的建筑物不断循环展示着它的产品；“100种创意”的概念更炫耀着耐克对运动科技的贡献。
当耐克的798空间吸引着追求潮流时尚的人群的时候，它的东单公园也直接满足了追求积极生活方式的人们。公园里养护得很好的篮球场和足球场上，每天都有上百个孩子捧场，周围洋溢着孩子们的欢声笑语。李宁公司最近也在朝阳公园开设了一个类似的区域，而阿迪达斯除了他们的购物店以外，没有建立起这样的休闲区。
“阿迪达斯正在物色地点来建设相关的区域。”梁莉莉透露。在发展如此迅猛的中国，在变化如此之快的北京，阿迪达斯最好要抓紧时间了。
